인공지능은 저널리즘을 어떻게 변화시킬 것인가?

Jul 29, 2023

7월 초 AP통신은 ChatGPT 제조사인 OpenAI와 "AP의 텍스트 아카이브 일부"에 대한 라이선스를 부여하고 "OpenAI의 기술 및 제품 전문 지식"에 접근할 수 있는 계약을 체결했습니다. 며칠 후 OpenAI는 비영리 뉴스룸을 지원하는 조직인 American Journalism Project에 소프트웨어 사용 "크레딧" 500만 달러와 함께 500만 달러의 보조금을 발표했습니다. 한편 구글은 뉴욕타임스, 워싱턴포스트, 월스트리트저널 등 주요 언론사에 언론인을 위한 새로운 소프트웨어 '개인 비서'인 제네시스(Genesis)를 선보인 것으로 알려졌다. — 예를 들어 현재 사건의 세부 사항 — 그리고 뉴스 콘텐츠 생성"이라는 말은 참석자 중 일부가 불안하다고 설명하는 내용이었습니다. Gizmodo, Jezebel 및 The Onion을 소유한 G/O 미디어를 포함한 여러 언론 기관은 처음부터 생성된 블로그 스타일 콘텐츠를 실험하고 있으며, 다양한 수준의 투명성을 갖춘 많은 다른 언론 기관도 손을 대기 시작했습니다.

지난 주 Semafor는 뉴스 조직과 AI 회사 간의 다음 중요한 회의가 법정에서 열릴 수 있다고 보고했습니다. Barry Diller의 IAC는 Times, News Corp 및 Axel Springer를 포함한 "몇몇 주요 출판사"와 함께 "공식화"하고 있는 것으로 알려졌습니다. 소송을 주도하고 입법 조치를 촉구할 수 있는 연합입니다.” 그들은 소규모 보조금이나 탐구적인 협력을 찾고 있지 않습니다. 그들의 견해에 따르면 AI 회사는 소프트웨어 모델이 콘텐츠를 복사하도록 교육하기 위해 체계적으로 콘텐츠를 훔치고 있습니다. 그들은 "수십억 달러에 달할" 수 있는 보상을 찾고 있습니다.

이는 약세의 위치에서 투기적 혼란에 직면한 혼합 산업의 일관되지 않은 행동이라고 말하는 것이 공정합니다. 당신이 기능적인 제4부동산에 많은 관심을 두는 사람이라면 이것은 이상적이지는 않지만, 또한 독특하지도 않습니다. 전 세계의 회의실에서 사무직 근로자들은 일관되지 않은 프리젠테이션에 대한 어처구니 없는 대화를 하며 헤매고 있습니다. AI의 임박한 접근 방식은 어떤 것을 만들려는 임무나 의도를 가지고 있습니다. — 일종의 계획. 그것은 또한 이해할 수 있습니다. OpenAI와 Google의 리더십이 종말에 대해 이야기하도록 하는 것이 대규모 언어 모델로 돈을 벌기 위한 자체 계획을 명확하게 이해하는 것보다 더 쉽습니다. 이러한 계획이 뉴스의 보고 및 배포에 어떤 영향을 미칠 수 있는지는 말할 것도 없습니다. . 미디어 산업의 특별한 패닉 표현은 이러한 새로운 형태의 자동화(아마도 인공 지능에 대해 생각하는 가장 좋은 방법)에 대한 포괄적인 인식과 도전 과제가 무엇이며 누구를 위한 것인지에 대한 깊은 혼란의 결과입니다. .

그러나 AI에 대한 업계의 산발적인 초기 대응에는 몇 가지 가정이 포함되어 있는 것으로 보이며 이러한 가정으로부터 우리는 가능한 미래를 추정할 수 있습니다. 가능성이 높지는 않더라도 적어도 뉴스 비즈니스 담당자들이 가장 기대하는 미래입니다. 또는 그들이 가장 두려워하는 것. AI에 대한 뉴스 매체의 흔들리는 초기 반응은 그 자체로 예측입니다. 지금까지 이것에 관해 몇 가지 지배적인 사고 학파가 있습니다.

이론 1: AI가 저널리즘을 대체한다

극단적인 경우에는 가능한 가장 간단한 방법으로 더 많은 콘텐츠를 생성할 준비가 되어 있는 온라인 우선 뉴스 조직이 있습니다. 직접 또는 약간 편집된 출판을 위해 x 또는 y에 대한 기사를 구성하기 위해 새로운 대규모 언어 모델을 기반으로 하는 도구를 요청하는 것입니다. 기술 뉴스 사이트인 CNET은 초기에 이 전략을 채택했지만 거의 읽지 않은 콘텐츠가 심각한 오류로 가득 차 있는 것으로 밝혀진 후 철회했습니다. 이에 굴하지 않고 G/O는 노조에 가입한 직원들에 대한 적대감을 더해 유사한 전략을 시도하고 있습니다.

AI 도구가 이미 이러한 간행물에 게시된 많은 콘텐츠의 그럴듯한 버전을 생성할 수 있는지(또는 곧 생성될)지에 대한 질문에 얽매이고 싶은 유혹이 있습니다. 그러나 전략으로서 올인원 AI 접근 방식은 해당 질문을 무의미하게 만듭니다. 봇이 사람들이 읽고 싶어하는 콘텐츠를 설득력 있게 대량 생산할 수 없거나 적어도 게시자가 광고를 위해 어떻게든 조회수를 수집할 수 있는 콘텐츠를 대량 생산할 수 없다면 계획은 실패합니다. 가능하다면, 즉 G/O가 콘텐츠를 AI가 생성한 주제별 블로그 게시물로 대체하고 일종의 수익성 있는 독자층을 유지할 수 있다면 계획은 여전히 ​​실패한 것처럼 보일 것입니다. 누구나 할 수 있고 그렇게 할 것입니다. 대충 훑어보고 버려진 블로그 게시물의 비용은 0에 가까워지고 이미 실질적으로 자동화된 다른 형태의 콘텐츠(분기별 수익 요약, 날씨 보고서, 기본 스포츠 결과)와 마찬가지로 그 자체로는 더 이상 많은 가치를 창출하지 못할 것입니다. .