카세트 테이프가 다시 부활하고 있습니다

Sep 01, 2023

데이비드 브라운

Taylor Swift는 자신의 앨범 중 하나에 1989라는 제목을 붙였지만 이번 주에 그녀의 신보 Midnights가 도착했을 때 정말 그 해와 같은 느낌을 받았습니다. 팬들은 이 앨범을 LP, CD로 구입할 수 있었고 오래된 붐박스를 찾아 카세트도 사용할 수 있었습니다. 그러나 미주리에 본사를 둔 National Audio Company의 소유주인 Steve Stepp에게 그의 수요가 많은 회사가 그 모든 테이프를 제조하고 있는지 묻지 마십시오. 그는 당신에게 말하지 않을 것입니다.

Stepp은 Swift의 앨범과 지난주 Billie Eilish의 Happier Than Ever 카세트 버전에 대해 이렇게 말했습니다. “우리는 레이블과 NDA에 서명합니다. 이유를 모르겠습니다. 일부 회사는 그렇습니다. 우리는 이전에 Billie Eilish 테이프를 녹음한 적이 있습니다. 그렇게 표현하겠습니다.”

예상치 못한, 계속되는, 때로는 당혹스러운 카세트 부활의 세계에 오신 것을 환영합니다.

70년대와 80년대 대부분의 팬들은 카세트 테이프를 즐겨 사용했습니다. 1979년 Sony Walkman의 출시 덕분에 청취자들은 처음으로 자신만의 사운드트랙에 맞춰 달리거나 걸어갈 수 있게 되었으며, 꽤 멋지고 개인적인 믹스테이프도 만들 수 있게 되었습니다. 그러나 CD가 출시되면서 카세트 형식의 판매는 1989년에 최고조에 달했습니다. 상징적인 죽음의 종소리 속에서 Sony는 2010년에 Walkman 생산을 중단했습니다. 이로써 카세트는 78rpm, 8트랙 및 기타 20세기 음악 감상 경험의 유물로 향하는 것처럼 보였습니다.

오디오 카세트에 대한 향수는 무리인 것 같습니다. 엉킨 테이프, 깨진 케이스, 스피커 위에 담요를 덮은 듯한 음질을 놓치는 사람은 거의 없을 것입니다. 그러나 현 시점에서 그 부활은 부인할 수 없다. Swift와 Eilish 외에도 Lady Gaga, Weeknd, Maren Morris, Sturgill Simpson 등의 앨범 중 일부가 이 형식으로 제공되었습니다. 다음 달 레코드 스토어 데이에는 Alanis Morissette와 My Morning Jacket의 최근 음반 테이프 버전이 포함될 예정입니다.

루미네이트(Luminate)에 따르면 이러한 추세(주요 팝 아티스트들이 테이프 르네상스에 인디 밴드에 합류)는 이 포맷의 판매량이 지난 몇 년 동안 2020년 173,000장에서 지난해 343,000장으로 급증한 이유를 부분적으로 설명합니다. 이 글을 쓰는 시점에서 2022년에는 306,384개의 카세트가 판매되었습니다. 이는 판매가 최소한 작년과 일치할 수준으로 진행되고 있음을 의미합니다. ThinkIndie Distribution의 Scott Register는 “LP판 부활 초기가 생각납니다.”라고 말합니다. “컨벤션에 가서 레코드판에 대해 이야기하면 웃음이 이어지곤 했어요. 나는 내년에 다시 가서 더 높은 판매율을 보고할 것이고 웃음은 줄어들 것입니다.”

음악계는 웃지 않는다. 릴투릴 테이프로 유명한 프랑스 회사인 RTM Industries는 새로운 수익 창출 수단을 감지하고 2018년 카세트 시장에 뛰어들었습니다. CEO Jean-Luc Renou에 따르면 그의 회사는 "200만 개 이상의 수익"에 해당하는 수익을 올렸습니다. 마일”의 새 테이프가 필요합니다. 이는 불과 4년 전보다 3~4배 증가한 것입니다. 그의 회사는 또한 Walkman에서 영감을 받아 99달러에 자체 휴대용 플레이어를 만들고 있습니다. 새로 만든 붐박스(Crosley 등)와 기타 유사 워크맨 장치는 전자제품 매장에서 찾을 수 있으며, TEAC와 같은 회사에서는 거실 크랭킹용 홈 스테레오 카세트 플레이어를 계속해서 만들고 있습니다. 그리고 2010년까지 많은 자동차에 카세트 데크가 설치되었기 때문에 여전히 괜찮은 도로 시장이 존재합니다.

팬데믹 기간 동안 비닐 프레스 공장의 둔화도 카세트 부활을 촉발했습니다. LP를 인쇄하는 데 걸리는 수개월에 비해 RTM과 같은 회사는 음악, 예술 작품 및 카세트를 전달할 수 있으며 아티스트가 내에 판매할 수 있도록 완성된 테이프를 준비할 수 있습니다. 2주.

그렇다면 Avett Brothers 카세트의 3,000개 판매량이 그리 크지 않더라도 정확히 누가 카세트를 구매하고 있습니까? 밀레니얼 세대와 Z세대는 이를 기념품, 즉 비닐처럼 자신이 좋아하는 아티스트와 연결해주는 또 다른 유형의 상품으로 보고 싶은 유혹을 느낄 수 있습니다. Luminate CEO Rob Jonas에 따르면, “미국의 밀레니얼 세대는 다른 세대의 청취자보다 카세트 테이프를 구매할 확률이 42% 더 높습니다.” 자신이 좋아하는 음악을 지원하는 방법입니다. X세대 향수도 작용합니다. 예를 들어 Pearl Jam은 작년에 훨씬 더 모호한 "cassingle"로 히트곡 "Alive"를 재발매했습니다. 펜실베이니아 주 쿠츠타운에 있는 Young Ones Records의 Chris Holt는 X세대 고객에 대해 “그들은 누구도 살 것이라고 결코 생각하지 못할 물건을 구입합니다.”라고 말합니다. "그들은 '와우, 파울라 압둘!'이라고 하더군요."